全国家居建材行业在楼市动态、环保政策、行业洗牌、消费升级等方面的持续影响下，与几年前爆破式增长阶段的话术不同，成长被家居行业人士时常提起。这种成长的节奏并不是被动消极的，恰恰相反，需要企业审时度势，根据内外条件主动寻求改变与创新。这一步不能停留于概念表面，的市场还需要这些概念迅速准确地发挥实际效用。

　　市场格局也将会在这样的升级中重新洗牌定位，最早的企业会脱颖而出。而对于消费者来说，也将有机会获得更优质，更便捷，更专业的服务体验。

　　过去10多年，中国国内固定资产投资年均增长率一直较高。大规模投资驱动了国内经济的一迅跑，同时也沉淀下来了可观的生产能力，形成产能过剩现象。家居业经过几十年的发展也存在同样的问题，经历了粗放式、爆发式的发展后，很多企业发现市场变了，买方市场主导下，需要新的出。

　　传统的品牌模式、品牌定位都很难适应新时期的需要，被互联网重新启蒙过的消费者们对生活，消费需求有了定义。这就需要传统的家居建材企业，重新审视现有的品牌定位、品牌、品牌个性的模式，找寻新的市场突破契机。

　　香拥有28年家居建材专业运营管理经验，在华南家居建材市场中都属于资深企业。面对当下的局面，他们嗅觉敏锐，早早探测到市场的变化。2018年，香将深圳旗舰店欧洲城香江家居，福田CBD香江家居，打造成为泛家居创新商业模式体验中心，其实这就从源头定义了新的概念，从而衍生出了香江家居新的IP价值。

　　商业综合体的概念属于深圳原创，这一直是令深圳人所骄傲的，当年以万象城为代表的商业综合体将商业、公共空间等等业态组合到综合体内，将境外资本引入，本土化落地，并且使之焕发真正的活力，深圳的这一输出对全国都深有影响。家居建材行业近几年受综合体概念的影响越来越深，“一站式”服务成为很多商场的口号。

　　实际上综合体带给消费者的远不止“一站式”这么简单，优秀的商业综合体能够给消费者更多选择，带动人流，形成自发的商业流动性与活力。不妨看深圳目前的综合体进化，深业上城与万象天地已经向街区式发展，相比传统的综合体模式，这样的选择性也更大，更能吸引人们穿行其间。以深圳旗舰店欧洲城香江家居，福田CBD香江家居为例去看，升级后泛家居综合体更注重场景、人文、社交等方面的规划，打破家居建材商场原本的动线，用生活美学的影响力引起消费者的好奇，促使他们不断自发地探索和发现。

　　消费升级的力量已经毋庸置疑，它的根源一方面在于当前消费群体的年轻化，或者说消费模式的年轻化。据统计，过去家居消费的主流人群大多集中在35岁以上，如今却主要集中在28岁左右，且25-35岁的消费者比例达到了近60%，凸显出家居消费群体年龄结构年轻化的特征，对互联网的认知和接受程度非常高，同时对消费体验和服务品质也有相当高的标准，他们习惯通过线上来获取消费资讯，同时又非常注重消费体验和服务品质。

　　除了年轻化，消费升级发生的另一个重要背景，便是新消费阶层的出现。这类消费群体拥有比较成熟的审美体系和审美趣味，不愿意仅仅为基础功能买单，他们愿意投入更多为“品位”买单，陈好刘海峰结婚照且与产品关联的方式更加多元，产品的更替周日也更短。

　　消费升级是家居建材行业的风口，同时也是一种严峻挑战，势必有企业无法适应这样的浪潮而淘汰。当下的建材家居企业必须要采取全新的市场策略以迎合消费。

　　深圳旗舰店欧洲城香江家居，福田CBD香江家居的升级过程中，泛家居概念的应用起到了至关重要的作用，通过社交、分享，将审美价值观传递开来，取代的是过去通过单一直接的营销方式。另一方面，则是通过智慧科技手段，实现门店全流程的智慧闭环，进一步提升了消费者体验感。（ 合）