目前，对于垂直型的家居网上商城来说，线上受到淘宝天猫等大型综合性平台挤压，线下还要建各种体验店与传统家居卖场争抢顾客，可谓进退维谷，困难重重，日子越来越难过。

　　在天猫平台上仅以沙发作为关键词搜索，入驻的品牌就 有208个之多。环节少、成本低、规模效应明显的平台电商能有效降低商品价格，吸引了大部分网购消费者。

　　而线验馆不是人人都建得起的，并且如同传统家居企业“触网”做电商有先天不足一样，这些家居电商如何“落地”，如何经营线下实体店，如何不削弱线上成本优势，都面临着不少问题。

　　另外，最近很火的O2O模式，在今年“双十一”的电商狂欢节中，天猫家居O2O战略因19家大型家居连锁卖场联合抵制而草草收场。这反映了传统渠道与线上渠道在“地盘”上的竞争愈演愈烈。

　　在这种情况下，垂直家居电商企业如何扬长避短、发挥自己的优势?如何突围?笔者作为电商行业的一名策划人，在此抛砖引玉，从消费行为和家居产业链角度进行剖析，希望能为垂直类家居电商的经营带来一些。

　　在整个家居产业链里，各个环节都担当不同的角色。在消费者买房之后，整个消费顺序是这样的，通常会找一家装修公司或设计师，尤其越高端的房子更需要找设计师，没有钱的消费者从网上下载大量的图库，于是产生“DIY设计”。根据在网上搜集到的各类图片，自己来设计家，这个设计师就变成了他自己。接下来开始施工，最后消费者再去买家具，然后是软装陈设。

　　因此，整个家具和软装环节在消费链条最后面。在经营模式简单的终端卖场高度同质化、竞争激烈的情况下，家居电商需要扩大渠道，向上一体化发展，从上游拦截消费者，也就是网上商城+设计师+案例图库+社交平台的电商体验馆模式，消费者可以在互联网上自己参与设计家，可以与设计师、与网友互动交流。

　　电商体验馆模式的核心自然是体验，所以如何增强用户体验的平台软件便成为关键。最容易出现的问题是“组而不合”，各个环节没有打通融合，没有产生更好的用户体验，不但没有1+1大于2，反而1+1小于2了。

　　要打造这样一个平台，离不开优秀的人才团队，团队中不但要有高级产品经理、程序开发工程师，还要拥有丰富经验的家装家饰设计师、交互设计师、视觉设计师、前端工程师、以及行业专家共同组成一个打造优秀用户体验的开发团队。

　　至于其中的商城部分是线O，还是平台化或买断式的B2C，都不是此模式成败的关键，可以整个电商行业潮流发展。一句话：一切都从顾客体验出发!

　　传统的家居企业普遍重视线下渠道，呈现线下卖场众多而线上电商平台寥寥的现象，这跟家具的大件大值商品属性有关，也跟商品的体验度有关，消费者对线上消费家具产品总是..[详细]

　　有数据显示，2016年中国家居家装市场市场规模在4万亿左右，其中家具制造业规模在9000亿水平，利润总额规模在570亿左右，其中，互联网电商占比虽然保持着稳..[详细]

　　由国际商中国商务新闻网举办的“2017中国电子商务十大新经济人物”推举活动自启动以来，历经相关部门推荐、推荐、企业自荐，通过来自全国各省、市、自治区..[详细]

　　10月26日至29日，第四届中国(杭州)国际电子商务博览会(以下简称“电博会”)在杭州国际博览中心举行。成都市商务委率成都部分重点电商平台企业参加了本次活动..[详细]

　　热烈祝贺九正建材网被评为2017-2018年度电子商务示范企业，这是九正建材网连续8年被国家商务部认定为国家级电子商务示范企业。[详细]

　　7月11日，由中国互联网协会主办的2017(第十六届)中国互联网大会在开幕。记者获悉，随着以微信等社交平台为营销系统的社交电子商务发展如火如荼，对社交电..[详细]

　　电商的快速发展带来对物流的巨大需求，但由于物流发展的专业化程度不高，配送问题频频出现，常常被消费者。特别是在家居行业，下单后物流配送的“最后一公里”成为..[详细]

　　在“五一”小长假期间，各大家居卖场内的营销活动带动了五一家居消费的热潮。线下卖场热闹，线上的家居“市场”也不平静，甚至比拼更激烈，众多电商在3月就开始了家装..[详细]

　　在互联网电商的热潮发展下，不少家居行业例如门窗行业的实体经营受到影响，不过通过网购家具仍存在一定的局限性，消费者的体验感缺失成家居行业发展电商的最大阻碍。[详细]

　　伴随家居电商的快速发展，家居服务最后一公里的同城配送、安装和维修无疑成为一题。但是，有需求必将催生相应的市场，家居售后市场便应运而生。[详细]满清禁官2艳女情史